Herzlich Willkommen in der Analytics Sprechstunde!

#51 So verhinderst du Daten-Fuck-Ups mit einem durchdachten Analytics-Setup Das erfährst du in der Episode Jedes gute Analytics-Setup braucht einen Testing- und Debugging-Prozess, um Daten-Fuck-Ups zu verhindern. Für ein erfolgreiches Marketing brauchen wir saubere Analytics-Daten. Marketing Manager*innen müssen ihren Daten

#50 Der Google Tag Manager für Dummies und fortgeschrittene Dummies Das erfährst du in der Episode Es gibt nichts, was du mit dem Google Tag Manager nicht tracken könntest. Die Herausforderung ist, die Bausteine des GTMs so zusammen zu setzen,

#49 Erfolgreiche Analytics-Projekte mit Philipp Loringhoven Das erfährst du in der Episode Welche Erfolgsfaktoren sehen wir bei unseren Kunden? Wie entsteht eine steile Analytics-Lernkurve? In welcher Rolle sehen wir uns in Analytics-Projekten? Heute habe ich Philipp Loringhoven zu Gast. Philipp

#48 “Mehr User als Sessions” und andere Analytics-Verwirrungen Das erfährst du in der Episode “In meinem Google Analytics Report werden mehr User als Sessions gezählt! Wie kann ein Nutzer auf meiner Webseite gewesen sein, ohne dass eine Session getrackt wurde?!

#47 Warum ohne Segmente alles nichts ist Das erfährst du in der Episode Es gibt einige wenige Features in Google Analytics, die du unbedingt nutzen solltest. Tust du es nicht, hast du nur Daten – aber keine Erkenntnisse – also

#46 Die “Do’s and Dont’s” im Marketing Reporting mit Laurens Mauquoi Das erfährst du in der Episode Wer langfristig Mehrwert für sein Business aus Analytics-Daten ziehen will, der muss sinnvolle Reports und Reporting-Prozesse etablieren.  In dieser Episode ist Laurens Mauquoi

#45 Der Club der missverstandenen Metriken in Google Analytics Das erfährst du in der Episode Einige Metriken und Dimensionen sorgen immer wieder für Verwirrung beim Reporting. Dabei ist es so wichtig, ein gutes Verständnis der Metriken zu haben, um aus

#44 Attribution in Google Analytics Das erfährst du in der Episode Das Thema “Attribution” erzeugt viele Missverständnisse und sorgt für Verwirrung beim Vergleich unterschiedlicher Reportings. Allzu oft höre ich “Die Daten können nicht stimmen!” Dabei ist alles nur eine Frage

#43 Die 5 größten Fallstricke beim Reporting in Google Analytics Das erfährst du in der Episode Ein sauberes Tracking-Setup bringt dir gar nichts, wenn du aus den Daten keine Rückschlüsse ziehen kannst oder sie falsch interpretierst. Um den richtigen Mehrwert

#42 Daten-getriebene Pinterest Ads mit Jan Zaiser Das erfährst du in der Episode Um die Rolle von Pinterest für mehr Conversion beurteilen zu können und diesen Kanal mit dem richtigen Content und der richtigen Message zu bespielen, musst du den

#41 Attribution – Die Königsdisziplin des daten-getriebenen Marketing Das erfährst du in der Episode Das richtige Attributionsmodell bietet uns die Möglichkeit, die Customer Journey besser zu verstehen und das Marketing-Budget effizient einzusetzen.  Welcher Kanal leistet welchen Beitrag zur Conversion? Wie funktionieren

#40 Das Marketing der Zukunft mit Miriam Janke Das erfährst du in der Episode Data Science + Marketing ist eine seltene und wertvolle Expertise-Kombination in der digitalen Welt.  Miriam Janke ist Gründerin der Marketing Agentur Mayvary und absolviert momentan eine

#39 Diese 3 Fragen stelle ich, um das perfekte Analytics-Setup zu finden Das erfährst du in der Episode Ein Analytics-Setup muss konsistent und ebenso flexibel sein – und es muss gleichzeitig auch nützlich und verständlich für die Menschen sein, die

#38 Pixel Helper & Co – So testet du dein Marketing-Tracking Das erfährst du in der Episode Ob für Facebook Ads, Google Ads oder andere Plattformen, valide Daten sind die Grundlage einer guten Ad Performance und effizientem Targeting.  Die Implementierung

#37 Daten-getriebene Facebook Ads mit Jeremy Richter Das erfährst du in der Episode Conversion-optimierte Ads und ein effizientes Targeting entlang der Customer Journey mithilfe des Facebook Pixels – für diese Wissens-Nuggets habe ich heute Jeremy Richter in die Analytics Sprechstunde

#36 Das Facebook Pixel und seine Super-Power Das erfährst du in der Episode Holst du schon alles aus deinem Social Media Budget raus? Setzt du schon die volle Super-Power des Facebook-Trackings für mehr Conversions ein?  Heute erfährst du: wie du

#35 Die größte Veränderung des Jahrhunderts und was du jetzt tun solltest Das erfährst du in der Episode In der aktuellen Krise erleben wir eine Digitale Transformation in (fast) allen Bereichen der Business Welt. Wir überdenken unsere Prozesse, entwickeln neue

#34 So bringt dich Analytics durch die Krise Das erfährst du in der Episode Der Action-Plan für die Krise – Heute zeige ich dir anhand von 5 Schritten, wie dir ein minimales Analytics-Setup in der Krise wirklich Mehrwert bringt und

#33 Die 7 häufigsten Probleme mit UTM-Parametern und wie du sie vermeidest Das erfährst du in der Episode Im Marketing-Tracking kann so einiges schief gehen. Vor allem bei der Verwendung von UTM-Parametern lautet die Devise: Augen auf und Probleme schnell

#32 Warum du 2 Mindsets im Marketing-Reporting brauchst Das erfährst du in der Episode Die Insights aus den Daten können im Marketing-Reporting ganz unterschiedlich aussehen. Das hängt immer von den Zielen ab, die wir haben und den Fragen, die wir an

#31 3 Fragen, die Marketing Tracking für dich beantwortet Das erfährst du in der Episode Das Ziel ist, ein ganzheitliches Bild über die Performance deines Marketing-Mix zu bekommen. Dabei, dieses Bild konkret werden zu lassen, hilft dir Google Analytics. Welche

#30 Wie ITP und ETP funktionieren und was das für Digital Analytics bedeutet Das erfährst du in der Episode Heute möchte ich dir einen Überblick über die Entwicklungen geben, die zu einem echten Cookie-Krieg geworden sind. Browser schränken die Nutzung

#29 Wie Browser und Cookies funktionieren und warum es einen Krieg gegen Kekse gibt Das erfährst du in der Episode Der Krieg gegen Cookies ist zu einem fulminanten Wettrüsten geworden – ein Ende bisher nicht in Sicht. Warum haben es

#28 Daten-getriebene Optimierung im Ecommerce mit Lea Drolshagen Das erfährst du in der Episode Heute habe ich Lea Drolshagen im Interview. Sie ist Head of Ecommerce Optimization bei der Shopify-Agentur Eshop Guide. Lea arbeitet mit kleinen und mittelständischen Shopify-Shops zusammen,

#27 Wie du deinen Referral Traffic Report verbessern kannst Das erfährst du in der Episode Es gibt eine große Unschärfe in den Referral Traffic Daten und ein großes Risiko, hier die falschen Interpretationen von unsauberen Daten abzuleiten. Damit dir das

#26 Analytics im Content Marketing – Interview mit Christopher Kriszak Das erfährst du in der Episode In dieser Folge interviewe ich Christopher Krizsak.  Er ist Head of Content Marketing von Webedia, ein internationaler Digitaler Entertainment Publisher.  Wir sprechen u.a. über:

#25 Warum deine Bounce Rate niemals falsch getrackt wird Das erfährst du in der Episode Die Bounce Rate ist die Prinzessin unter den Metriken in Google Analytics. Die 5 wichtigsten Fakten über deine Bounce Rate in Google Analytics sind heute

#24 Data Thinking mit Tizian Kronsbein Das erfährst du in der Episode Ich habe heute Tizian Kronsbein im Interview. Tizian ist Gründer der Creative Data Agentur dlighted.de. Er nutzt mit seinem Team den Data Thinking Ansatz, um mit Big Data

#23 Der größte Fehler beim Filtern und Segmentieren in Google Analytics Das erfährst du in der Episode In dieser Episode geht es um den größten Fallstrick beim Filtern und Segmentieren von Daten in Google Analytics.  Was musst du wissen, um

#22 Die 12min-Aufräum-Aktion in Google Analytics und Google Tag Manager Das erfährst du in der Episode In dieser Episode führe ich dich durch 10 Quick-Fix-Punkte für mehr Übersichtlichkeit und Struktur in deinem Google Analytics und Google Tag Manager Setup!    Eine

#21 Self-Tracking – Meine Tools und meine Erkenntnisse Das erfährst du in der Episode Zum Ende des Jahres und mit Blick auf das kommende Jahr gibt es eine sehr persönliche Ausgabe der Analytics Sprechstunde:  Wie sieht mein Self-Tracking Setup aus?

#20 Fokus und Ziele rekalibrieren Das erfährst du in der Episode Fokus ist das Wichtigste, wenn wir unsere Ziele erreichen wollen. In der Busyness des Jahres verlieren wir immer wieder den Fokus. Warum ein klarer Fokus besonders im Tracking und

#19 Die Cross Domain Tracking-Lücke Das erfährst du in der Episode Mit unserem Analytics Setup versuchen wir, das Nutzerverhalten realistisch abzubilden und dann zu analysieren. Wir nutzen viele Tools auf unseren Webseiten, für die der Nutzer kurzzeitig unsere Seite verlässt.

#18 Das “Dark Traffic” Problem in Analytics Das erfährst du in der Episode Um den Kanal “Direct Traffic” in Google Analytics gibt es viele Missverständnisse. Irrtümlicherweise wird er oft als direkte Zugriffe von Nutzern über den Browser interpretiert und einer

#17 Remarketing Audiences durch ein optimales Tracking-Setup Das erfährst du in der Episode Durch eine Verlinkung deines Google Ads Konto mit deinem Google Analytics Konto kannst du von einem wichtigen Benefit profitieren! Du kannst auf Basis deiner Google Analytics Daten

#16 Trackt alles, was sich tracken lässt! Oder nicht?! Das erfährst du in der Episode Was auf den ersten Blick sinnvoll klingt, hat in Wahrheit viele Schwächen!  Die Philosophie, erstmal alle Daten erheben zu wollen, die man später vielleicht für

#15 Zielvorhaben in Google Analytics – mächtiges Feature oder alter Hut? Das erfährst du in der Episode Die Funktionsweise von Zielvorhaben in Google Analytics ist nicht ganz trivial! Viele Features und Benefits sind außerdem gut versteckt. So wird viel Potential

#14 Meine Daten-Routinen im Alltag Das erfährst du in der Episode Um daten-getrieben zu arbeiten, brauchen wir die richtigen Informationen zur richtigen Zeit. Diese Daten-Routinen helfen mir im Alltag: Die Google Analytics App Alerts einrichten Dashboards per Mail senden Anmerkungen

#13 5 Analytics-Hacks für deine Content-Strategie Das erfährst du in der Episode Content spielt in jedem Business eine andere Rolle für die Customer Journey. Aber in jedem Business kostet guter Content viel Zeit und viele Ressourcen. Ein guter Grund für

#12 Meine Toolbox rund um Google Analytics Das erfährst du in der Episode Rund um Google Analytics gibt es einige kleine Helferlein, die mir die Arbeit erleichtern.  Diese Tools rund um Reportings, das Tracking Setup und das Tracking Monitoring stelle

#11 Ereignis Tracking mit Google Analytics Das erfährst du in der Episode Alles was über ein Pageview-Tracking in Google Analytics hinausgeht, erfordert ein eigenes Konzept und eine separate Implementierung.  So auch das Tracking von Ereignissen. Was sind Ereignisse? Wann brauchst

#10 Analytics für die Strategie einer jungen Website Das erfährst du in der Episode Wie kann Google Analytics bei der Strategie-Ausrichtung einer jungen Webseite unterstützen? Trotz geringem Traffic und überschaubarem Marketing-Budget ist es sinnvoll, ein gutes, solides Analytics Setup aufzubauen.

#9 Conversion Tracking für Google Ads Das erfährst du in der Episode Mit dem Ausspielen einer Google Ad wollen wir ein bestimmtes Ziel erreichen. Das kann ein Kauf in einem Online Shop sein, das Absenden eines Kontaktformulars oder die Eintragung

#8 Interview mit Mark Bosold – Die ersten Schritte zum eigenen Marketing-Data-Warehouse Das erfährst du in der Episode Viele Unternehmen starten erstmal klein mit dem Tracking und der Datenanalyse. Google Analytics ist dafür ein super Startpunkt! Die Analyse-Software kann sehr

#7 Marketing-Tracking – Bessere Datenqualität für bessere Kampagnen-Performance Das erfährst du in der Episode Im Marketing arbeiten wir mit knappen Ressourcen – wir investieren Budget und viel Mühe in Marketing-Kampagnen. Damit wir unser Geld nur in relevante Zielgruppen und funktionierende

#6 Funnel Tracking mit Google Analytics Das erfährst du in der Episode Ein Checkout-Prozess oder ein Registrierungs-Formular sind klassische Use Cases für ein Funnel-Tracking. Hier durchläuft der Nutzer mehrere Schritte nacheinander. Oft gehen Nutzer in dem Prozess verloren und verlassen

#5 Der Google Analytics Setup Check Das erfährst du in der Episode Ich beschränke mich in dieser Episode erstmal auf die Einstellungen in Google Analytics, die zu Tracking-Fehlern führen, die aus meiner Sicht problematisch für die Datenqualität oder ungünstig für

#4 Spam in Google Analytics Das erfährst du in der Episode Du solltest immer ein Auge für die Qualität deiner Daten haben. Dazu musst du Spam in Google Analytics erkennen können: Welche Arten Spam gibt es? (Ghost Spam, Bot Spam

#3 Properties und Datenansichten in Google Analytics Das erfährst du in der Episode Heute geht es um den Account-Aufbau von Google Analytics: Was sind Properties und Datenansichten? Wann brauchst du eine neue Property oder eine neue Datenansicht? Abonniere die Analytics

#2 So funktioniert Tracking mit Google Analytics Das erfährst du in der Episode Heute habe ich mir DAS grundlegende Thema im Tracking schlechthin vorgenommen: Was passiert im Browser während der Datenerhebung? Wie verarbeitet Google Analytics die Datenpunkte bis sie in